如果說共享單車是中小型創業者的「絞肉機」，那么無人貨架則是玩家們的「修羅場」，后期高達90%的貨損率成了壓垮無人貨架「風口」上的最后一根稻草。
2017年下半年，風頭無兩的無人貨架搭上新零售之風的最后一班車，和無人便利店一起成為投資人眼中的「香餑餑」，幾十家無人零售項目閃電融資超30億元，猩便利，果小美等頭部玩家緊鑼密鼓的開始了無人貨架上半場布局。
一邊是瘋狂燒錢的快速擴張，另一邊是無人點位的激烈競爭，短短幾個月時間，無人貨架像星火燎原一般席卷各大城市寫字樓和商圈，無人零售第一階段的空間戰拉開序幕。
時過境遷，還沒等無人貨架的下半場開始，前期扎堆入局的無人貨架玩家大部分已經悄悄退出，即便是僅存的幾家頭部企業，也將目光聚焦在從無人貨架轉型智能貨柜的節點上，至此，純無人貨架商業模式這條路已經行不通，很多創業者甚至連無人貨架怎么被「吃垮」的都不知道。
無人貨架失敗邏輯
1. 低門檻無技術壁壘，商品同質化嚴重
相較于其他新零售項目，無人貨架可以說幾乎沒有什么技術壁壘，花幾百塊錢采購一個貨架，擺放好商品即可，接下來考驗的就是商務談判能力和地推能力，拼的就是資本實力和資源渠道。
而商品呢?千篇一律的快消品，而且貨架空間有限，擺放的食品可選性不高，加上點位比較分散，補貨延遲司空見慣，和樓下的便利店相比，唯一的優勢可能就剩下消費的最后100米了。
2.貨損率高，服務滯后，點位低質多量
商品貨損率能控制在10%以內的已經是鉆石級玩家了，大部分無人貨架30%的貨損率一點也不夸張。
快速擴張最大的弊端是點位數量上去了，但是質量很低，高質量場所不是想進就能進，為了績效只好選擇一些人員覆蓋較少，偏僻的寫字樓，這樣下來不僅貨架丟失率高企，運營成本不減反增。
3.無節制燒錢擴張，夸大盈利能力
沉沒成本包括設備采購硬件成本和智能軟件成本，光是前期沉沒成本就花去了不少錢，加上商品的鋪貨成本和物流成本才是一個無人貨架的初始成本，這還不包括BD的地推成本和水漲船高的點位租金成本。
無人貨架不同于商品的規模化生產，邊際成本并沒有隨著點位鋪開而降低，而客單價的盈利能力也沒有想象中那么樂觀，即時性流量無法沉淀，消費者更多的是突發性消費，復購率不穩定也難以預測。
4.高估人性，脫離實際需求
高估人性既是無人貨架也是共享單車的通病。零售場景無人監督你指望消費者自覺付錢，簡直是癡人說夢，倒不是說消費者的素質如何如何，舉個例子，100個人就算99個人都很自覺的掃碼付錢，只要有一個人不付錢直接從無人貨架上拿走商品，那么下一次就會有更多人會嘗試這么做。
無人貨架和無人便利店最大的區別在于，后者通過技術手段監督規避了這樣的風險，況且從便利店到辦公，僅僅是一兩次的新品嘗鮮無法將消費者深度的需求挖掘出來，無人貨架的實際需求到底有多少?無從知曉。
智能貨柜前景幾何?
不難看出，無人貨架企業紛紛轉型智能貨柜準備放手一搏。相比無人貨架來說，智能貨柜的技術門檻更高，封閉的柜門有效降低了貨損率，另一方面，智能貨柜和傳統的無人販賣機各有千秋，傳統的無人販賣機我們需要投幣，然后選中商品自動掉落，操作簡單，而智能貨柜的商品選擇更加豐富，掃碼付款更加先進。
筆者認為，智能貨柜代替無人貨架是大勢所趨，是新零售時代下無人販賣機的轉型升級，然而無人零售需要解決的根本問題有三個：服務，需求和供應鏈，只有將這三個問題真正思考清楚，才是檢驗無人零售商業模式的關鍵所在。
新零售首先是服務，然后才是改造，而不是簡單的推倒重來。假設智能貨柜真的有很大的市場空間，如何在不增加運營成本的基礎讓消費者獲得更好更穩的消費體驗?如何對零售終端的進行智能化監督、預測?這些都是無人零售要考慮的問題，而這些問題大多依賴于技術手段的創新和應用。
無人零售從根本來說還是零售，既然是零售就一定要考慮供應鏈，脫離了供應鏈談新零售、智能貨柜的都是耍流氓，假設智能貨柜領域真的跑出了一個獨角獸，背后必定是有完整供應鏈的物流或者傳統零售巨頭玩家入場的。
最后，對用戶后續消費需求的深度挖掘是整個過程的重中之重。無論是流量沉淀還是線上線下導流，最關鍵的是給消費者選擇智能貨柜購買的一個理由，哪怕一周只有二到三次的復購率，這門生意就有做下去的可能。
深圳時尚貨架專注貨架生產十五年，經驗資深值得信賴。如果你還想了解更多零售資訊，或有超市貨架、藥店貨架、便利店貨架和母嬰店貨架等采購需求，歡迎登錄時尚貨架官網www.hydelad.com咨詢。
打開微信，搜索公眾號“時尚店鋪服務”即可關注我們，每周為您推送更多零售資訊和開店技巧。
